Экологическая социальная реклама дипломная работа

    Соответственно, изменению подвластны лишь вид и форма рекламы. Она не только выполняет функцию продвижения конкретного товара или услуги, но и служит на благо всего общества. Технологии связей с общественностью являются сильнейшим двигателем некоммерческого сектора. Частота размещения рекламных материалов суммарно на 2-х телеканалах — 6—7 раз в день, при этом не менее 2 раз в прайм-тайм. ОО ДМ должна была в этом случае лишь оплатить печать рекламных материалов. PR некоммерческой организации: Теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации.

    Агенты чистоты или дворники убираются после. Давайте, не будем загрязнять после. Здесь обращение идет на мы, тем самым доказывая, что экологическая среда зависит только от. Зеленый цвет — это цвет экологии. Этот цвет символизирует отношение к природе, ассоциируется с растительным миром. Отношение к зеленому цвету, как к зачем изучаю экономику эссе жизни, Природы и Гармонии, формировалось на протяжении веков, и сейчас зеленый является самым жизненным и свежим цветом из всех основных.

    У дворников одежда бывает зеленого, либо оранжевого цвета, чтоб быть заметным. Можно заметить, как в данной рекламе дворник изображается, как волшебник, который появляется из-за столба и убирается после людей. Экологическая социальная реклама как общественный феномен во всем мире является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества.

    В отличии от обычной рекламы слоган социальной рекламы не всегда стремится к лаконичности, так как главной целью ее является донести до общественности смысл социальной проблемы. Обычно рекламный текст пишется заглавными буквами и обращается к обществу. Список литературы: 1. Акимова, В.

    Остановимся на основных функциях социальной рекламы, имея в виду, что на данном этапе ее развития они реализуются не в полной мере и говорить о дисфункциях или явных и латентных функциях в настоящее время не представляется возможным. Информационная функция. Она заключается экологическая социальная реклама дипломная работа привлечении внимания к актуальным социальным проблемам, информировании о способах их решения и профилактики, а также о деятельности некоммерческих организаций или государственных структур и предоставляемых ими социальных услугах.

    Идеологическая функция. Реализация идеологической функции социальной рекламы актуальна в связи с целым рядом обстоятельств:. Итак,социальная реклама, как и любая другая, живет и работает в трехмерном пространстве — пространстве формирования представлений, отношений и действий.

    Но, в отличие от иных образцов рекламной экологическая социальная реклама дипломная работа, она формирует представление не о продукте, а о вполне конкретной, общественной проблеме, о путях ее решения, о социально-полезном и социально-безопасном поведении. И, соответственно, способствует формированию вполне определенного отношения к этой проблеме, а также к вариантам и способам ее решения. И вполне закономерно содержит мотивацию к совершению нужного, желаемого действия, но не направленного на удовлетворение частных потребностей человека, а действия социально-полезного.

    В практику социальной рекламы все больше входит такая сторона коммерческого интереса, как продвижение ценностей корпораций и возможное фоновое проникновение на коммерческий рекламный рынок, пример тому организация политической рекламы. Федеральный закон от 18 июля г. Федеральный закон от 11 августа г. В России специальный закон о социальной рекламе пока не принят.

    Проекты подобного закона в течение последних десяти лет неоднократно разрабатывались и редактировались различными инициативными группами, но не заслушивались и не обсуждались на заседаниях Государственной думы РФ.

    В общем, отмеченные черты задают образ активной, мобильной, требовательной аудитории, готовой к нестандартной коммуникации. Список использованной литературы ………………………………… Этот цвет символизирует отношение к природе, ассоциируется с растительным миром.

    Таким образом, СМИ не только отдают под социальную экологическая социальная реклама дипломная работа эфирное время и площади работают в убытокно еще и платят за это налоги. Кроме того, по закону и рекламодатель вправе требовать вознаграждения за размещение социальной рекламы, но практика показывает, что такая реклама размещается на безвозмездной основе.

    Следовательно, взыскание является незаконным и взысканные налоги подлежат возврату через суд. В данной ситуации возникает проблема: кто будет контролировать весь процесс налогообложения, определяя, за какой процент экологическая социальная реклама дипломная работа надо брать налоги, а за какой —.

    В этом случае антимонопольный комитет мог бы отслеживать рекламу под такой пометкой на предмет ее соответствия нормам и понятиям социальной рекламы. Однако для этого необходимо создать экспертную организацию — орган, который бы занимался классификацией и экспертизой продуктов, размещаемых как социальная реклама, контролировал выход социальной рекламы на рынок и отслеживал норматив использования того самого 5-процентного лимита.

    Итак, на данный момент основные проблемыс которыми сталкиваются производители и рекламодатели социальной рекламы из-за несовершенства российского законодательства, — это:. Человек социальное существо и постоянно стремится к взаимодействию с другими людьми, в частности заводить дружеские и любовные отношения, создавать семью.

    Но для некоторых людей привязанность к другому человеку может стать чрезмерной и болезненной. Потребность в другом человеке в этом случае становится всепоглощающей, близкий человек становится главным и единственным смыслом жизни, затмевая все остальные сферы жизни. Чаще экологическая социальная реклама дипломная работа такое зависимое поведение проявляется в любовных отношениях, однако нередко такие болезненные отношения возникают между близкими родственниками. На почве зависимости практически невозможно построить конструктивные отношения, что заставляет страдать обоих.

    Зависимый постоянно требует от другого подтверждение своей значимости, важности и нужности, такого рода подтверждений никогда не бывает достаточно.

    Из-за этого возникает чувство обиды и формируется противоречивое отношение к объекту зависимости сочетание любви и ненависти. Другой вариант — полное подчинение своих планов, целей, интересов объекту зависимости.

    Расставание с объектом зависимости, при таких отношениях, может вызывать у зависимого тяжёлые эмоциональные состояния: депрессию, тревогу, возможно даже возникновение суицидальных мыслей. Причиной такой зависимости является убеждение человека в том, что он недостаточно компетентен, не способен справится с жизненными трудностями самостоятельно и поэтому постоянно нуждается в ком-то. То есть, зависимость в этом случае является личностной чертой зависимого, с которой можно и нужно работать [8].

    Зависимое поведение — разновидность девиантного поведения, характеризующегося непреодолимой подчиненностью собственных интересов интересам другой личности или группы, чрезмерной и длительной фиксацией внимания на определенных видах деятельности или предметах, становящихся сверхценными, снижением или нарушением способности контролировать свою вовлеченность в какую-либо деятельность, а также невозможностью быть самостоятельным и свободным в выборе поведения. Зависимость — это, в первую очередь, потеря свободы и контроля над своей жизнью.

    У зависимого человека желания, реферат разработки новых товаров, цели подчинены влиянию объекта зависимости. К зависимости могут приводить очень разнообразные формы поведения из разных областей жизни человека. Самыми распространёнными видами зависимости являются: зависимость от психоактивных веществ, компьютерная зависимость, игровая зависимость, эмоциональная зависимость, сексуальная зависимость.

    Однако, каков бы не был объект зависимости, она всегда приводит к негативным изменениям в жизни: нарушаются социальные связи, сужается круг интересов, ухудшается состояние здоровья и эмоциональное состояние.

    Зависимость от употребления ПАВ.

    • Дипломы лауреатов.
    • Социальная информация находится на одном рынке с политической и коммерческой, борется за внимание той же аудитории, а потому, для того, чтобы быть замеченной и воспринятой должна соответствовать общему уровню рекламной продукции, а в лучшем, даже и превосходить его, так как решение социальных проблем общества, неизменно будет находиться для большинства граждан на втором месте после удовлетворения всех личных потребностей.
    • Я не курю потому что….
    • Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре.
    • Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.
    • В последние годы во взаимодействии власти, бизнеса и общества наметилась некая позитивная динамика.
    • Приложение …………………………………………………………..

    Одним из наиболее разрушительных видов зависимости является зависимость от употребления психоактивных веществ ПАВ. Под зависимостью от ПАВ подразумевается наркомания, токсикомания, алкоголизм, табакокурение, то есть злоупотребление веществами, воздействующими на функционирование нервной системы. На физиологическом уровне постепенно происходят замена веществ, которые организм вырабатывал самостоятельно, на компоненты ПАВ.

    Вследствие этого, человек уже не способен получать удовольствие и расслабляться, не используя ПАВ. А в случае невозможности принять ПАВ возникает абстинентный синдром, который включает в себя как неприятные и даже болезненные физические ощущения, так и эмоциональные нарушения, такие как депрессия, повышенная тревога. Помимо этого, эти вещества оказывают токсическое влияние на весь организм в целом, что приводит к нарушению работы различных систем организма.

    Но возникновение зависимости не сводится только к физиологии. Очень важно понимать, что за зависимым поведением всегда стоят психологические причины. Зависимость от ПАВ может быть способом привлечь внимание, выступить в роли жертвы или же уходом от проблем.

    Иногда такой способ выглядит как выход из сложной ситуации, но на самом деле это только усугубляет проблемы. Происходит ситуативное временное улучшение, которое позволяет ошибочно думать, что что-то действительно изменилось к лучшему.

    Примером тому может служить употребление алкоголя или наркотиков в стрессовых ситуациях, с целью отвлечься, расслабится, которое со временем перетекает в систематическое злоупотребление.

    В настоящее время в России под диспансерным наблюдением в наркологических учреждениях России экологическая социальная реклама дипломная работа более 3 миллионов больных алкоголизмом, наркоманией и токсикоманиями, большую часть из которых составляют больные алкоголизмом.

    Только в Москве зарегистрировано около 30 тысяч больных наркоманией и около тысяч больных алкоголизмом и с каждым годом число зависимых от психоактивных веществ возрастает. Экологическая социальная реклама дипломная работа отметить, что это преимущественно люди в возрасте от 16 до 30 лет. Согласно статистическим данным, смертность в связи с отравлениями ПАВ по Москве составляет более человек в год.

    При этом следует учитывать, что далеко не все страдающие зависимостями обращаются за медицинской помощью, поэтому данные статистики не могут показать нам реальную картину [22].

    Игровая зависимость имеет много разновидностей, среди которых одной из наиболее распространённых является зависимость от игровых автоматов. Человеку свойственно желать всего и сразу и это нельзя назвать чем-то ненормальным, до тех пор, пока сохраняется реалистичное отношение к своим желаниям и контроль над. В начале человек изредка посещает игровые автоматы, делает небольшие ставки, а выигрывая, спокойно уходит, осознавая минимальную вероятность повторного выигрыша.

    Проигрыш отталкивает от частых посещений. Кто-то останавливается на этом этапе. Но некоторые идут дальше и начинают играть чаще и доклад по игровой деятельности в доу, но желание еще не перешло в привычку и прекращение игры пока ещё. Постепенно человек замечает, что ему трудно остановиться, экологическая социальная реклама дипломная работа начинает нервничать при проигрыше, а при выигрыше забрасывает всю сумму обратно в автомат.

    С каждым проигрышем растет иллюзия близкой удачи, появляется свои системы комбинации чисел, суеверия и ритуалы. Трепетное ожидание желанного выигрыша и есть тревожный признак зависимости.

    Если желания становятся заметными и их трудно преодолевать, то возможно лечение игровой зависимости стало для Вас актуальным. Процесс социального проектирования с использованием инструментов социальной рекламы делится на ряд этапов. Опишем фазы создания социальной рекламы, соответствующие требованиям профессионального подхода. Определение социальной проблемы, которую вы хотели бы решить.

    На её выбор могут повлиять и местные этнокультурные традиции, и особенности экономических условий развития данного региона, и даже просто человеческая фантазия. Социальные проблемы могут иметь очень широкий диапазон интересов: например сохранения экологического равновесия.

    Именно здесь начинается наиболее важная работа над созданием социальной рекламы. Дело в том, что чаще всего в социальной проблеме люди видят только последствия, поэтому в большинстве случаев внимание общественности акцентируется лишь на них, а не на причинах, экологическая социальная реклама дипломная работа.

    Именно этому подходу по определению причин социальных проблем уделяется особое внимание специалистами Совета и жюри Конкурса. Обычно всё начинается с того, что даже плохое настроение становится источником для социальной проблемы. Поэтому базовой первопричиной всех социальных проблем, предлагаемой для коллективного обсуждения обучающимися можно назвать душевный дискомфорт, который может возникнуть из психологических и физических негативных переживаний личности.

    Эту первичную причину рождения социальной неудовлетворённости можно назвать внутренней. Ведь от нашего настроения зависит очень многое - скорость реакции на дороге, качество внимания к окружающей среде, работоспособность, коммуникабельность, креативность.

    Но эта проблема может быть не только в. Вторую причину рождения личной неудовлетворённости, которая является внешней, но столь наглядной и экологическая социальная реклама дипломная работа к личности, можно назвать периферийной. Это всё то, что не является нами и сферой нашей деятельности, но всё же окружает человека в повседневном быту. Кроме первой и второй причины может быть ещё и третья - внешняя. Например шокирующая реклама на улице и даже принуждение со стороны общества совершать, то с чем человек не согласен.

    Здесь нет внутренних предпосылок и периферийного инициатора социальной проблемы, которого можно одёрнуть и остановить, но всё же через целый ряд посредников, через внешние, удалённые причины, на которые не всегда можно мгновенно повлиять, проблема, в конце концов, может коснуться определённого человека. В результате подобного социального творчества личность перестаёт зависеть от пагубного воздействия любой социальной проблемы, учиться делать выводы и принимать соответствующие спасительные решения, обеспечивающие повышение качества её жизни.

    В данных приёмах присутствует возможность расставить всё по своим местам и найти причины возникновения каждой отдельной социальной проблемы, найти свою принадлежность к ним, тот аспект, который по силам личности и тот фактор, на который она повлиять не.

    Они дают шанс помочь детям и подросткам взглянуть на окружающий мир по-новому, без страха, гнева и искусственного безразличия к существующим экологическая социальная реклама дипломная работа. Каждая социальная проблема всегда имеет своё развитие в обществе и в каждом человеке. Одно дело предупреждать о надвигающейся опасности и совсем другое, когда необходимо действовать, а порой действовать неотложно.

    Данный ресурс может быть личностного и деятельностного плана. Определение пути решения социальной проблемы. Форма решения проблемы и эффективность самой работы будут зависеть от того, насколько качественно были выполнены предыдущие части описанного процесса.

    Так как только точный диагноз социальной проблемы укажет наиболее перспективное решение, которое вы сегодня примете - просто информировать людей о наличии социальной проблемы или призывать их к немедленным конкретным действиям по искоренению возникших трудностей. Описание практической работы над своим проектом социальной рекламы по проблеме экологии. Проанализировав социальную рекламу на тему экологии, в особенности ее виды, функции и проблемы, мы решили создать собственный проект.

    Помимо этого мы опишем технологию создания проекта. Первый этап создания рекламы заключается в определении социальной проблемы, которую мы хотели бы решить. Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа. В плакате мы использовали лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику, так как темпы современной жизни требует ярких и ясных образов, кратких и нескучных фраз и т. Текстовому обращению, как правило, отводится важная роль в социальном плакате, при этом возможны любые варианты его соотношения с изобразительной графической компонентой.

    Именно поэтому для привлечения внимания мы выделил текстовую часть в цветную рамку. Текстовая часть и графическое изображение в плакате дополняют и усиливают друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами. Было решено поместить текст экологическая социальная реклама дипломная работа левой части плаката, так как взгляд читателя, первым делом устремляется именно в эту область.

    Акцентом нашей рекламы - является фотография животного, так как это является важным элементом плаката, и побуждает у зрителя чувства сострадания.

    Курсовая работа на тему инвестиционная деятельность предприятияНаписание не с причастиями контрольная работаАвторские права в германии реферат
    Реферат мочеполовая система человекаПравовой статус курсовая работаРеферат служба сервиса и ее функции

    Рекламными психологами доказано, что изображение детей, женин и животных в несколько раз повышает интерес. Так же она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография - это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда.

    Социальный плакат довольно таки прост, а значит, легко запоминаем и однозначен. Он привлекателен и побуждает в человеке чувства обиды за животных, чего мы и добивались. Таким образом, социальный рекламный плакат требует грамотного подхода, текстового содержания, ее размера, цветового оформления. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию.

    Первый уровень является достаточным экологическая социальная реклама дипломная работа том случае, если проблема локальна и проста для разрешения. Выход информации на второй уровень свидетельствует о средней важности и сложности проблемы, решение которой требует уже дополнительного вмешательства третьих лиц.

    Экологическая социальная реклама дипломная работа 4731258

    Третий уровень характерен для проблем общественной важности, имеющих долгосрочный характер и большой ореол негативных последствий. Для решения проблем данного уровня необходимо всеобщее участие и привлечение самых разнообразных ресурсов. Внимания узкой группы специалистов становится недостаточно. И, наконец, третий продвинутый уровень, который являясь продолжением предыдущего уровня, способствует аккумуляции максимально возможного количества ресурсов за счёт придания социальной информации конкурентоспособного вида по сравнению с другими видами информации.

    Одной из экологическая социальная реклама дипломная работа составляющих последнего уровня является социальная реклама. Качество рекламного материала может очень сильно различаться, однако, его наличие, в любом случае свидетельствует о желании заказчиков и разработчиков привлечь к проблеме максимально возможный спектр ресурсов в виду её высокой общественной важности.

    Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированной на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества, его нравственным ценностям. Предназначением социальной рекламы является гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели людей и решение проблем социального сектора. При правильном использовании социальная реклама является сильным и эффективным инструментом в руках государства, так как в её силах:.

    В настоящее время в России информационный способ решения социальных проблем находится в процессе становления, а информация об имеющихся пробелах в социальной сфере распространяется, в основном, на первых двух уровнях, не находя выхода к населению и замыкаясь внутри государственных и некоммерческих кругов. Во многом данной ситуации способствует позиция государственных структур, не желающих освещать существующие провалы в социальной сфере из-за боязни ухудшения собственной репутации.

    Второй причиной является низкая гражданская активность населения, в большинстве своём не принимающего участия в деятельности общественных организаций и остающегося пассивным в деле защиты собственных интересов. Тема данной дипломной работы является актуальной в современных российских условиях ввиду наличия большого числа социальных проблем самого разного экологическая социальная реклама дипломная работа, решение которых является невозможным без активного участия со стороны населения.

    Данное участие, вызванное с помощью социальной рекламы, является важнейшим шагом на пути к гражданскому обществу. Индивидуальная активность, участие в деятельности общественных организаций, взаимодействие в общественных целях, прямое выражение гражданской позиции,- краеугольные камни здорового общества и ответственного правительства. Целью данной работы является демонстрация важной роли социальной рекламы в решении имеющихся и предупреждении будущих социальных проблем в России, а также построение оптимальной модели взаимодействия некоммерческих организаций и государства для обеспечения максимальной эффективности этого вида рекламы и повышения его способности к вовлечению граждан в решение социальных проблем.

    Достижение сформулированной цели потребует решения следующих задач :. Теоретической базой для данной работы послужили:. Теоретическое значение исследования сводится к определению роли социальной рекламы в процессе взаимодействия государственных структур, некоммерческих организаций и граждан. Практическая значимость работы заключается в возможности повышения эффективности функционирования социальной рекламы и уровня вовлечённости граждан в решение социальных проблем.

    Использование механизма социальной доклад о гуманистах эпохи возрождения позволяет затронуть общественное сознание, повлиять на человеческое поведение подтолкнуть отдельно взятого индивида к участию в процессе решения социальных проблем экологическая социальная реклама дипломная работа. Социальная реклама пробуждает общественную активность, которая, в свою очередь, способствует активизации некоммерческих организаций и толкает государство на радикальные действия по решению социальных проблем.

    Глава I.

    8871480

    Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей и обществанаркомания, СПИД.

    Социальная реклама является информацией, распространяемой любым способом, в любой экологическая социальная реклама дипломная работа и с использованием любых средств, адресованной неопределённому кругу лиц и направленной на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Законодательно установлено, что рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти и органы местного самоуправления.

    Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в экологическая социальная реклама дипломная работа пяти процентов годового объёма распространяемой им рекламы.

    В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических, юридических лицах за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных и местных органах.

    Главной целью любой рекламы является привлечение внимания к определённому объекту либо идее.

    Экологическая социальная реклама дипломная работа 8238

    В этом отношении между социальной рекламой, с одной стороны, коммерческой и политической рекламой, с другой стороны, разницы. Но, все же, между данными разновидностями рекламы существуют принципиальные отличия.

    Экологическая социальная реклама дипломная работа 7387

    Во-первых, коммерческая реклама необходима для формирования посыла к приобретению потребителем рекламируемого продукта либо к использованию предлагаемых услуг. Политическая призывает человека совершить провозглашаемые рекламой политические либо государственно-важные действия такие, как: выбор определённого кандидата, вступление в партию и т.

    Социальная же реклама, прежде экологическая социальная реклама дипломная работа, по словам Г. Во-вторых, если коммерческая реклама имеет дело с материальными условиями человеческого существования, политическая — с социально-политическими, то социальная ориентирована в большей степени экологическая социальная реклама дипломная работа эмоционально-нравственную составляющую жизни общества. В-третьих, если политическая реклама касается только одного аспекта жизни человека — политического процесса, то социальная реклама проникает практически во все социальные сферы, начиная от семейной жизни и заканчивая проблемами общемирового масштаба, например, экологическими.

    Эффект от воздействия качественной, продуманной социальной рекламы может быть несравненно выше, чем от коммерческой или политической, и способен оказывать облагораживающее влияние как на конкретную социальную проблему, так и на смежные с ней сферы. Так, например, покупка либо не покупка пачки стирального порошка не изменит морально - нравственный уровень ни отдельно взятого человека, ни общества в целом. В отличие, например, от сдачи донорской крови, которая может спасти чью-то жизнь, поднять духовный и моральный уровень человека, её сдавшего, а также общества в целом, которое сможет убедиться, что люди, готовые прийти на помощь чужой беде, ещё существуют.

    Как следствие, появятся и другие, желающие последовать их примеру. В-четвёртых, социальная реклама отличается отсутствием в ней упоминания о её заказчике. Наличие же подобного указания сводит данный вид рекламы либо к политической, либо к коммерческой, в зависимости от того, кто этим заказчиком является: политическая или коммерческая организация.

    В-пятых, цель социальной рекламы заключается в изменении модели человеческого поведения в строну, способствующую процветанию всего общества. Коммерческая реклама же с целью получения прибыли определённой фирмой информирует потребителя о существовании товара, услуги, мотивирует к их приобретению либо использованию.

    Политическая реклама направлена на поддержание доверия к политической системе, а также на реализацию начинаний и программ, разрабатываемых государственными органами управления. В-шестыхсоциальная реклама направлена на всё общество, а не на узко определённую потребительскую группу.

    Курсовая работа: Социальная реклама как форма общественной рефлексии

    Положение социальной рекламы среди других видов рекламы вызывает многочисленные дискуссии. Как для достижения политических целей не используется коммерческая реклама, так и для получения коммерческих результатов не прибегают к методам политической рекламы. Социальную же рекламу можно рассматривать как некое связующее звено между коммерческой и политической, так как к социальным методам прибегают обе из данных сторон. Коммерческие фирмы в последнее время всё больше делают акцент на свою экологическая социальная реклама дипломная работа миссию либо на экологичность бренда.

    Доля социально ответственного бизнеса постоянно увеличивается. Следовательно, всё большее число коммерческих организаций включается в различные социальные программы, а затем при помощи рекламы афиширует своё участие. Социальной рекламой в чистом виде, как уже было сказано выше, можно назвать лишь рекламу без упоминания заказчика, но существует и вторая - гуманизирующая роль данного вида рекламы. Реклама является постоянным спутником как предпринимателя, так и потребителя.

    Однако в последнее время антирекламные настроения постоянно растут. Соответственно, изменению подвластны лишь вид и форма рекламы. В данном случае социальная реклама является наиболее оптимальной. Она не только выполняет функцию продвижения конкретного товара или услуги, но и служит на благо всего общества.

    Позволяет отдельному индивиду осознать, что в результате его личных материальных затрат получают решение важнейшие общественные проблемы. Принципы создания социальной рекламы. Социальная реклама, как и любая другая, имеет ряд принципов создания, которые если не гарантируют её успех, экологическая социальная реклама дипломная работа, то, во всяком случае, во многом ему способствуют.

    Использование ролевой модели, образа, воплощающего предлагаемое поведение. Им может быть весёлый старичок, танцующий директор, штангист и т. Использование небанальных сильных слов, метафор. Слоган должен запоминаться, вызывать ассоциации и необходимый образ. Конкретизация, демонстрация лёгких и очевидных путей воплощения предлагаемого поведения.

    То есть результатом должна стать хорошая реклама. Если я придумал рекламу, то сначала я должен четко понять аудиторию, т. Затем нужно четко сформулировать цели и задачи своей рекламной кампании. Не должно стоять цели создания красивой социальной рекламы просто потому, что не очень хочется, чтобы люди курили. Задача совсем другая: заставить людей не покупать сигареты или курить в определенных местах, или мало курить, или бросить курить. Абстрактных целей быть не должно! Поэтому проблема неэффективности социальной рекламы заключается в непрофессионализме не тех, кто создает рекламу, а тех, кто запускает ее без тестирования.

    Если, так называемый, креатор придумал красивейшую рекламу, а экология города омска люди начали ее куда-то бессистемно пристраивать, она ни к чему не приведет. Если вы ее протестируете, проверите на фокус-группе, поймете, как она работает, у вас не будет никаких ошибок. Для того, чтобы социальная реклама стала по-настоящему эффективной, при её планировании и разработке необходимо уделить большое внимание мониторингу существующей ситуации, а также, формированию критериев определения эффективности конкретной рекламной кампании социальной направленности.

    Проверить нельзя, потому это черная дыра, куда может уйти любой бюджет. Социальная реклама по-новому формулирует некоторые социальные представления у определенной группы.

    Соответственно, проверить закрепление этих ценностей вполне можно в ходе соответствующих исследований, после чего и сделать вывод о том, насколько эффективно экологическая социальная реклама дипломная работа деньги. Механизмы работы и недостатки социальной рекламы. Как отмечалось выше, предназначением социальной рекламы является гуманизация общества и формирование нравственных ценностей среди граждан.

    Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели людей для решения важнейших социальных проблем. Социальная реклама, так экологическая социальная реклама дипломная работа, как и другие экологическая социальная реклама дипломная работа рекламы, может быть представлена самым различным образом, начиная от билборда на улице и заканчивая вирусной кампанией в Интернете, однако, в любом случае, можно выделить 3 основных механизма её работы.

    Первый механизм предполагает, что своим содержанием социальная реклама просто информирует о существовании экологическая социальная реклама дипломная работа или иной проблемы. Второй механизм подразумевает под собой отказ от определённого действия со стороны получателя информации бросить курить, пить, бросать мусор и т.

    В соответствии с третьим механизмом социальная реклама предлагает определённое действие производить сажать деревья, перерабатывать отходы, помогать детям-сиротам и т. В соответствии с первым механизмом, социальная реклама сама по себе не предлагает каких бы то ни было путей решения проблемы, а просто информирует о её существовании, предоставляя потребителю данной информации возможность самостоятельно выбирать тот или иной алгоритм действий.

    При использовании второго механизма социальная реклама своим сообщением не только говорит о пагубности определённого поведения, но и предлагает определённый вариант изменения ситуации, а именно, отказ от данного действия. При применении третьего механизма социальная реклама старается сообщить о важности определенной проблемы, а также привлечь человека к участию в её решении, причём не только отказом от определенного поведения, но и дополнительными действиями со стороны получателя информации.

    Недостатки социальной рекламы хотелось бы рассмотреть на примере социальной рекламы, посвящённой проблеме детей-сирот и детей с ограниченными возможностями. Борьба с халатностью за рулём и табачной зависимостью, безусловно, являются важными областями для проведения социальных кампаний, однако, отказ от обоих данных привычек зависит только от конкретного человека.

    Поэтому социальной рекламе достаточно лишь осуществлять информирование о пагубности этих явлений и настойчиво просить об отказе от. Рекламные материалы раскрывают все негативные стороны данного поведения, получателю становится ясно, что необходимо сделать для уменьшения этого пагубного влияния. Решение зависит только от индивида. Что же касается проблемы детей-сирот, то в данном направлении социальная реклама в нашей стране пока дошла лишь до уровня информирования о существовании проблемы, а вот, что делать и с чего необходимо начать пока предложить не.

    Об этом свидетельствует пример недавнего рекламного плаката на улицах Москвы, выполненного по всем законодательным нормам социальной рекламы см. Билборд явно даёт понять, что подобный пробел в нашей социальной системе существует, но вот как с ним справиться конкретному, отдельно взятому гражданину, остаётся совершенно не ясно. В нашей стране, с её уровнем экономической отсталости, для того, чтобы конкретный человек, увидев социальный плакат, потратил N-ое количество материальных средств на помощь детям, нужно создать рекламный продукт столь высокого качества, которое остаётся недостижимым даже в коммерческих целях.

    Основная проблема экологическая социальная реклама дипломная работа рекламы в России в её настоящем определённом законодателем виде состоит в том, что она не в состоянии предоставить необходимого канала обратной связи, необходимого для решения сложных комплексных проблем, требующих дополнительной активности со стороны индивида.

    Возвращаясь к вышеприведённому примеру, стоит отметить, что данный плакат не указывает направления решения проблемы. Остаётся неясным, куда необходимо обращаться человеку, желающему поучаствовать в решении проблемы детей-сирот. Подобное положение фактически закрепляет государственную монополию на встроенный в социальную рекламу канал обратной связи. Данная особенность является главным недостатком социальной рекламы не только в России, но и по всему миру, так как для большей части населения обращение в государственные органы даже по личной необходимости является крайне затруднительным и неприятным мероприятием.

    Вероятность того, что человек прибегнет к этому взаимодействию ради экологическая социальная реклама дипломная работа общественных проблем, слишком низка. Также необходимо подчеркнуть, что, несмотря на то, что в структуре исполнительной власти существует большое число подразделений, занимающихся самыми различными социальными вопросами, однако их реферат по теме коллективизация является наиболее общей, соответственно, акцент в ней делается на наиболее комплексных вопросах, а не на работе с индивидуальными обращениями со стороны населения.

    Социальная же реклама предполагает активность со стороны отдельных граждан, которая должна быть аккумулирована и в своей совокупности - послужить реальным вкладом в решение конкретной социальной проблемы.

    РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ФРАНКОЯЗЫЧНОМ ОБЩЕСТВЕ

    Для разъяснения сложившегося затруднения необходимо разобрать вышеупомянутый пример более подробно см. Данный плакат по всем критериям подходит под законодательное определение социальной рекламы. Но какой же эффект он может оказать? Никто не станет отрицать, что детям-сиротам нужна социальная адаптация, но что для этого необходимо сделать, к кому обратиться, чем помочь? Вероятность того, что прохожий после подобного плаката подойдёт к беспризорнику и попытается оказать ему помощь в социализации, скорее всего, равна нулю.

    Не останавливаясь на чисто креативной стороне данного продукта, очевидным остаётся тот факт, что для того, чтобы социальная реклама могла быть действительно функциональной, она должна содержать в себе какое либо руководство к действию, либо канал для проявления активности со стороны потребителя рекламного сообщения.

    Экологическая социальная реклама дипломная работа противоположном случае, даже самый оригинальный и запоминающийся плакат рискует остаться просто интересным изображением.

    Надо сказать, что нередко такие материалы бывают очень жестокими, даже шокирующими, но, только применяя принципы натурализма, можно показать людям настоящий вред, наносимый экологии. Специфика рекламного сообщения кампании для ОО ДМ. Список использованной литературы. Первая категория волонтёров привлекается путём распространения плакатов в художественных учебных заведениях, а также на профильных факультетах МГУ журналистики, ФГУ, филологический.

    Имеющаяся трактовка практически полностью отсекает возможность предоставления гражданам канала для реагирования на социальное сообщение. Государственные органы, обладающие монополией на упоминание в социальной рекламе, сами по себе не способны сформировать необходимый механизм для работы с населением экологическая использования активности со стороны конкретных граждан. Глава II. Государство и бизнес как заказчики социальной рекламы. Развитие социальной рекламы в России.

    В нашей стране о социальной рекламе заговорили в году. В него вошли крупнейшие отечественные теле и радиостанции, виднейшие печатные издания.

    Место для социальной рекламы на газетных полосах и в эфире совет предоставлял бесплатно. Москвы, Департамент обеспечения безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел РФ. Основные направления деятельности фонда: безопасность дорожного движения, борьба с преступностью, борьба с терроризмом, здоровый образ жизни, культурное наследие, налоговая система, поддержка деятельности участковых, поддержка материнства, покорение космоса, предотвращение ЧС, предпринимательство, противопожарная безопасность, профилактика беспризорности и безнадзорности, решение проблем миграции, финансовая грамотность, энергосбережение.

    Фонд использует различные способы донесения социальной информации до населения, однако, основной акцент делается на наружной социальная реклама. Наиболее известными продуктами работа организации можно назвать билборды, призывающие к соблюдению правил дорожного движения и экономии электроэнергии см. Данные плакаты являются примером участия бизнеса в создании социальной рекламы. Следует отдельно отметить, что в России проходит множество фестивалей социальной рекламы, в том числе среди молодёжи.

    С каждым годом уровень работ участников становится всё выше. Однако общей для всех подобных мероприятий негативной тенденцией является то, что, как правило, победившие проекты так и остаются на бумаге, не выходят на площадки коммуникации с обществом и не осуществляют свою социальную функцию.

    В целом можно сказать, что в настоящее время в России социальная реклама находится на стадии становления. Постепенно как государственные, так и коммерческие структуры осознают значимость этого типа коммуникации, а также его благоприятное влияние на общественную позицию экологическая социальная.

    Важнейшее свойство социальной рекламы заключается в том, что она мотивирует к выражению социальной активности либо в отношении окружающих, либо относительно самого индивида. Государство как заказчик социальной рекламы. Вопрос о создателях социальной рекламы является достаточно понятным. Разработчиками рекламного материала, в большинстве случаев, являются либо независимые рекламные агентства, либо внутренние службы по связям с общественность органов государственного управления.

    От выбора исполнителя, безусловно, зависит качество рекламного продукта, а, соответственно, и его действенность, однако, на этом влияние создателей фактически исчерпывается. Вопрос же, касающийся заказчиков социальной рекламы, является более весомым и неоднозначным. Можно выделить три основных заказчика социальной рекламы в России: государство, бизнес, НКО. Главным из них в нашей стране в настоящее время является государство.

    С помощью социальной рекламы государство разъясняет гражданам свои программы и цели. Самой большой коллекцией популярных рекламных видеороликов обладает, налоговая полиция. Главное назначение государственной социальной рекламы — продвижение интересов самого государства. По дипломная работа миру государство выступает не только заказчиком социальной рекламы, но и основным институтом, обеспечивающим контроль за всем процессом её создания и распространения.

    В разных странах степень влияния государства на социальную рекламу различна. Так, в США она контролируется негосударственной организацией - Рекламным советом, а в Украине и Белоруссии социальная реклама считается государственной информацией.

    Помимо законодательного обеспечения социальной рекламы государство выполняет не менее важную экологическая социальная реклама дипломная работа по координации всех участников процесса создания и распространения данного вида рекламы. Кроме того, государство осуществляет защиту социальной рекламы от её подмены коммерчески-ориентированным рекламным материалом для сохранения более высокого статуса данного вида рекламы а, следовательно, и поддержания к ней общественного доверия.

    Чтобы социальная реклама работала, необходима её поддержка со стороны населения, а также уверенность граждан в отсутствии в ней скрытого коммерческого рефераты на английском языке по медицине политического подвоха. Не только в России, но и по всему миру, выступая в качестве заказчика социальной рекламы, государство сталкивается с большим количеством проблем:. Заказы от различных ведомств на государственную социальную рекламу формируются распыленно, несистематично, часто спонтанно.

    Просчета оправданности заказа, изучения общественного мнения не проводится. Отсутствие единого субъекта ответственности за государственную социальную рекламу дипломная социально-рекламное обращение не только анонимным, волейбол туралы реферат казакша нередко и безадресным.

    Не существует центра мониторинга и прогноза готовности общества к восприятию той или иной информацию. В социальной рекламе важно не допустить распыления ресурсов. При проведении сосредоточенно- массовых кампаний усилия должны быть сфокусированы на нескольких наиболее важных направлениях. Единый бюджет на государственную социальную рекламу отсутствует.

    В условиях высокой коррупции чиновничества даже виртуальный социально-рекламный бюджет часто используется неэффективно. Заказы на производство, трансляцию государственной социальной рекламы распределяются между крупными коммерческими рекламными агентствами, без учета специфики социальной рекламы и ее существенных отличий от рекламы коммерческой.

    Художественный, идейный и креативный уровень продукции при этом оставляет желать лучшего. Поток низкокачественной социальной рекламы оказывает на потребителя данной информации эффект обратный ожидаемому. Бизнес как заказчик социальной рекламы.

    На втором месте по количеству заказов на социальную рекламу находится бизнес сообщество. Сейчас предпринимателей интересует, в основном, лишь то, какую пользу улучшение репутации, рост продаж он может извлечь из социальной рекламы. Однако постепенно появляются и такие коммерческие структуры, которые вкладывают средства реклама социальные проекты, преследуя чисто благотворительные цели. Некоторые аналитики считают, что цели социальной рекламы и основная цель бизнеса — извлечение прибыли — несовместимы.

    Но большинство исходит из того, что цели бизнеса постепенно сдвигаются в сторону большей социальности, экологическая социальная реклама дипломная работа.

    Как уже отмечалось выше, в настоящее время в России на долю государства приходится основная доля заказов на социальную рекламу. Но в процессе её создания и размещения возникает значительное количество проблем, справиться с которыми возможно лишь при помощи сотрудничества власти с бизнес - сообществом. Та социальная реклама, которая доходит до конечной стадии своего создания-размещения на всеобщем обозрении, и которую можно наблюдать, например, на улицах Москвы, к сожалению, не отличается своим качеством и профессиональностью.

    Представители различных рекламных агентств единодушно признают тот факт, что для разработки действительно стоящей социальной рекламы необходимо приложить огромное количество усилий, а также гораздо глубже продумать тот эмоционально-чувственный подтекст, который она должна донести в своём сообщении, чем в случае создания коммерческой рекламы.

    При этом сообщение, заложенное в основании социальной рекламы, гораздо сложнее поддаётся словесному и изобразительному оформлению, чем то, что несёт в себе коммерческая реклама. Неудивительно, что государственным органам, для которых творческий подход не является экологическая социальная реклама дипломная работа, крайне сложно создать рекламу, способную соответствовать всем вышеперечисленным критериям.

    Уровень социальной рекламы, выполненной по государственному заказу, в нашей стране остаётся крайне низким, однако, та же проблема существует и при заказе на данный вид рекламы со стороны бизнеса. Людей, специализирующихся на социальной рекламе нет, а между тем мы понимаем, что здесь есть свои тонкости и нюансы.

    Нет и комплексности, грамотный креатив может быть загублен неправильным размещением и наоборот. Тем не менее российский рекламный рынок развивается, и мы надеемся, что все существующие проблемы в области социальной рекламы будут постепенно решаться. Основная проблема социальной рекламы — это недостаточная мотивация исполнителей, ведь конкуренция в этой области практически отсутствует.

    Необходимо внедрение бизнес-моделей, обеспечивающих качественное производство социальной рекламы. Нестандартный экологическая социальная реклама дипломная работа в социальной рекламе — это огромная проблема, так как он требует вложения дополнительных ресурсов.

    Участие бизнеса в создании социальной рекламы по государственному заказу может быть достаточно разнообразным. Во-первых, бизнес организации могут просто выступать в качестве спонсоров, так как, зачастую власть жалеет дополнительного количества средств на изготовление более качественного рекламного продукта. К подобному участию фирмы могут быть готовы при возможности дальнейшего получения, например, налоговых льгот со стороны государства.

    Эко-эго (социальная реклама про экологию)